Direction artistique · Collaboration imaginée · 2026
Form / Motion. Quand l'architecture se met en mouvement.
Direction artistique, concept, campagne
3 paires, affiches, site, motion, événement
Campus Vitra, Weil am Rhein
2026
01 — Le point de départ
Vitra est une institution du design et de l'architecture : son campus de Weil am Rhein réunit Frank Gehry, Zaha Hadid, Herzog & de Meuron. Mais pour les 18–35 ans, ça reste un univers de musée, un peu lointain.
Cette génération vit la culture sneaker. Elle connaît les silhouettes, les collabs, les drops. D'où la question du projet : comment utiliser ce langage pour leur ouvrir la porte de Vitra ?
02 — Le concept
Vitra
Architecture · structure · design
Nike
Mouvement · sneaker · performance
L'idée n'est pas de mettre les bâtiments sur les chaussures, mais de transformer leurs formes, leurs lignes et leurs matériaux en design produit.
03 — Le teasing
Avant de montrer le produit, la campagne installe le mystère : trois cadrages d'architecture, numérotés Form, Motion et Soon, avec une seule information commune, le 21.10.26.
04 — Le reveal
NV—01
VitraHaus · Herzog & de Meuron
Douze maisons au toit à deux pans, empilées et décalées comme des blocs. La paire reprend ce principe avec des empiècements qui se chevauchent comme les volumes. Sur la toile, des tracés de plans et d'élévations.
NV—02
Vitra Fire Station · Zaha Hadid
Le premier bâtiment construit de Zaha Hadid : du béton qui a l'air en mouvement, des plans qui se coupent en biais. La tige est découpée en éclats qui suivent ces angles, et le rouge rappelle la fonction d'origine du lieu, une caserne de pompiers.
NV—03
Vitra Design Museum · Frank Gehry
Des volumes blancs qui se tordent, s'enroulent et se percutent : le bâtiment ne montre jamais deux fois le même profil. La paire travaille ton sur ton, en facettes cassées comme un plâtre sculpté, et aucune pièce n'est symétrique.
05 — Form / Motion Night
Chaque paire est exposée dans son bâtiment. À la tombée de la nuit, la VitraHaus s'allume : projection mapping sur la façade, dévoilement des trois paires et drop en édition limitée réservé aux invités.
06 — Motion design
Architecture, designed to move.